No me lo puedo creer 

Planeta cierra Círculo de Lectores
Cinco años después de hacerse con su control, el grupo editorial echa el cierre al mayor club de lectura de España por "el cambio de hábitos de consumo de los ciudadanos"
 
Casi seis décadas después, el Grupo Planeta da por concluida la historia del Círculo de Lectores. Cinco años después de hacerse con su control, la multinacional editorial avisó ayer miércoles a sus vendedores del cierre del sello y de su red comercial. Según fuentes de Planeta, han mandado un burofax en el que se anuncia la extinción anticipada de su contrato de agencia. Dicha red había mermado mucho en los últimos años. “Hemos ido perdiendo el canal de venta por los nuevos hábitos de consumo digital”, reconocen los responsables de la empresa hasta el momento.
Debido a la pérdida de ventas por catálogo a los socios no se les exigía la compra de un producto mensual y la red de agentes comerciales estaba compuesta “en su mayoría por jubilados”, que acudían a los domicilios con “carritos de la compra” a entregar los pedidos. “El modelo puerta a puerta ya no funciona y lo vincularemos a la compra digital”, rematan desde Círculo de Lectores, que aseguran que sus clientes compraban por Amazon o puntos de venta online antes de esperar el reparto mensual tradicional.

En el burofax enviado a los agentes de calle puede leerse este argumento de cambio de costumbres, que señalan todos los estudios e informes del sector editorial: “Como usted bien conoce desde hace ya bastantes años, Círculo de Lectores se ha visto muy afectado por el cambio de hábitos de consumo de los ciudadanos derivados de la fuerte implantación de las nuevas tecnologías. Pese a que hemos intentado reconducir esta delicada situación con distintas medidas, lamentablemente nos vemos en la triste obligación de tener que desactivar la red comercial”, explica el comunicado. La finalización de la actividad de agente comercial tiene efecto el 6 de noviembre.


Las cuentas no salen
En las cuentas de Círculo de Lectores a las que ha tenido acceso este periódico se desvela una deuda, que crece a ritmo imparable desde 2015. Si ese año cerraron con pérdidas de casi un millón de euros, en 2016 fueron 2,3 millones de euros y en 2017 la suma de pérdida alcanzó casi los tres millones de euros. De esta manera, la deuda acumulada a final de 2017 es de casi cinco millones de euros. Ese año la empresa tenía 143 empleados fijos. Los ingresos por ventas reflejan el agotamiento del modelo que mantenía la empresa desde hace 57 años: en 2016 ingresaron 42,8 millones de euros y en 2017 fueron 37,4 millones de euros, una caída del 15% en los ingresos.


Fruto de la pérdida de venta de libros, la empresa diversificó a productos de hogar y bienestar. Editaba dos revistas bimestrales. Además de la oferta literaria, con “una amplia oferta de libros, en ediciones de gran calidad”, así como música, cine, multimedia y complementos, la de hogar y bienestar llevaba a casa cosmética natural, complementos alimenticios y artículos de ocio para el hogar, por iniciativa de Planeta.

El negocio principal de Círculo de Lectores suponía "la venta de libros supone un 70% de la venta club, el resto de productos representan un 30% de la facturación, de los cuales 11,9% corresponden a productos de cosmética de Bottega Verde". El 94% se hacía por agente y el 6% por distancia. "El descenso a la caída de ventas se debe principalmente a la caída en el número de socios y a la menor actividad compradora de los socios alta", puede leerse en el informe de gestión de las cuentas del ejercicio 2017, depositadas en el Registro Mercantil.

Deuda imparable
En 2018 los accionistas tuvieron que realizar una ampliación de capital de seis millones de euros para ajustar la situación de la compañía. Por todo, ese año Planeta ya tenía en mente el cierre del modelo actual y su reconversión en una nueva fórmula de captación. La empresa se planteó entonces "redimensionar el club" con el fin de conseguir la rentabilidad, a pesar de la caída de las ventas. Pusieron en marcha medidas de ahorro como la reducción de la plantilla de promoción y búsqueda de nuevas vías de captación, además de simplificar la oferta para centrarse en las líneas de negocio que les daban mayor margen y terminar con la venta de CD y DVD.

Círculo de Lectores se fundó en 1962 y fue la mayor red de lectores que abastecía a los hogares españoles cada mes. A principios del siglo XXI la idea entró en declive y empezó a perder socios, que para entonces sumaban más de un millón, según datos de la propia empresa. Planeta adquirió hace nueve años a Bertelsmann la mitad de la sociedad y en 2014 se quedó con el control absoluto al comprarle la mitad restante al grupo alemán. De hecho, en una auditoría de 2014 se descubre que al cierre del ejercicio de 2013 la empresa cerró con 5,9 millones de euros de pérdidas. Por tal motivo, tanto Planeta como Bertelsmann se comprometieron, en junio de 2014, a hacer una aportación de capital de casi 20 millones de euros.

En los últimos años trató de ampliar su oferta en el mundo digital con proyectos que aspiraron a aprovechar las nuevas tecnologías, como la creación de Nubico, una plataforma de comercialización de libros electrónicos. El Círculo de Lectores que llama a su puerta ya es historia.

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Pues si, mi agente era uno de ellos con el carrito y sin importar el tiempo que hiciese, para sacarse un dinero extra el hombre

Yo fui. durante muchos años socia, pero la irrupción del e-reader hizo que me saliera de socia, así que, supongo que es cierto lo que dicen y, seguro que algo que no es rentable, tiene que cerrar.

Pero que me dices!!!!!  pues yo soy, y no sabía nada!! Llamaré a mi agente a ver que me dice...  increíble, que pena me da... ya sé que este tipo de venta se estaba deteriorando, pero jamás pensé que dejase de funcionar... para mí es una forma de hacerme libros poco a poco, sin darme cuenta... en fin 

Hay que reinventarse. Quizá podrían haber cambiado un poco el funcionamiento para sacarlo adelante, pero me parecen que no se han esforzado demasiado 

Pues acabo de hablar con mi agente, y efectivamente, me dice que la han despedido así, sin avisar y que reembolsarán a los socios las cuotas que se queden pendientes. Yo como pagaba por libro comprado pues no tengo problemas, pero me parece una pena.  
Sí que es cierto que no han sabido reinventarse, y con la cartera de clientes inmensa que tenían, es un verdadero crimen no haber sabido manejarlo, pero bueno, así es... compraremos libros de otra forma... que vamos a hacer...

a mí me da que lo compraron para quitarse competencia, lo siento, soy muy mal pensada. no os estáis dando cuenta de que las grandes están comprando las pequeñas y luego las dejan morir?

Estoy plenamente convencida que no han hecho nada por rentabilizar la inversión, planeta compra autoras simplemente para que no hagan sombra a doña megan, lo tengo bien claro, lespromete el oro y el moro y no les da nada, ni las promociona ni apuesta por ellas

Por qué iba a ser diferente con otro sello editorial? Entre planeta y penguin, cuántas editoriales se han cargado ya?

Vamos hacia dos grandes monopolios, Planeta y Penguin, que nos van a meter a saco lo que ellos quieran (baja calidad, bajo contenido) yo cada vez veo más claro que al final casi todo lo leeré en inglés

Un besote

También estoy de acuerdo contigo  por eso decía que no parecía que se hubieran esforzado en sacarlo adelante   lo que querían era cerrarlo

Debo decir que no me sorprende nada la noticia   y estoy al 100% a favor de lo que dice Pepa.

En mi casa siempre habíamos sido socios de Círculo de Lectores, mi madre, para más inri. Cuando vivíamos en el pueblo mi madre fue socia durante 25 años, y cuando nos mudamos a Toledo le sentó fatal lo que hicieron   , porque no le guardaron la antigüedad y por ello no tenía derecho a muchas promociones y regalos. De hecho, una vez en Toledo fuimos socios como 8 o 9 años hasta que decidió borrarse; más que nada porque trabó amistad con la mujer que nos traía los libros a casa (que no era jubilada), pero cuando la mujer tuvo que dejarlo mi madre no quiso continuar. Recuerdo que lo último que compramos fue la serie Hathaway de Lisa Kleypas, y porque fui yo quien la pidió y me la trajeron durante todo ese año.

Los motivos no les faltan, la irrupción del mercado digital puede que se lo haya cargado sí   , a mi madre desde que la regalamos el e-reader ya casi no compraba en papel; y le sentaba fatal que todos los meses para continuar siendo socio de Círculo tuvieras que pedir libros, quisieras o no   . Había meses que no apetecía nada o que tenían más de lo mismo y no queríamos sentirnos obligadas a comprar.

Desde que nos borramos han intentado volver a captarnos dos o tres veces   , siempre trayendo algún "regalo" tipo tarjeta de descuento para la feria del libro de Madrid y cosas así (pero ojo, que sólo podía aprovecharlo mi madre, si iba yo con la tarjeta no   ), así que por esas y con esos regalos ni eso.

Lo que sí me sorprende es que el anuncio haya sido tan repentino, porque éste mismo lunes cuando llegué a casa me dice mi madre que van a venir los de Círculo de Lectores a traerle un regalo   (y captarla de nuevo), cuando llegaron a casa mi padre los echó   , los dijo que mi madre no tenía intención de volver a hacerse socia  . Lo que sí me sorprende es que éste mismo lunes vinieran y a los dos días decidiesen cerrar la empresa.

SALUDOS

Alba, como le pasó a tu madre, a mí, lo mismo. Yo pertenecía a Círculo desde los catorce años y estuve hasta que mis hijas me regalaraon el e-reader, hará ya 6 o 7 años, puede que más, no lo recuerdo bien. Pero a partir de ese momento, empecé a ralear la compra de libros, hasta que ya no compro ninguno. Si no recuerdo mal, más de cinco años.
Como yo, conozco a más de quince personas. Imagino que habrá muchísimas más y, si no se compran libros, las editoriales no pueden subsistir. Yo no sé mucho acerca de esto, pero yo, que compraba de 10 a 15 libros fisicos mensuales, pasar a no comprar ninguno, es algo a resaltar, porque multiplicandolo por 15, son muchos libros.
Seguramente Pepa, tengas razón, pero Círculo ya no podía subsistir con las bajas que tenía.

Yo sí sigo comprando, pero poco, compro sobre todo de segunda mano, y de vez en cuando alguno de papel de novedades si me llama la atención. Pero desde luego lo que no ha ayudado es la pésima calidad que tienen los libros que hoy día se publican   , por eso mi madre no quiso seguir en Círculo, aparte de por tener el e-reader.

SALUDOS

Pero quizá podrían haber hecho algún cambio, como ofrecer packs de e-books con algún descuento o alguna opción que los siguiera manteniendo en el mercado.

La verdad es que yo tampoco compro casi ningún libro ya porque me espero a que las series estén completas antes de comprarlas. Estoy harta de que me las dejen a medias 

Todavía no me hago a la idea de su desaparición pero también es cierto que era una forma obsoleta de negocio. Me temo que ha sido como la desaparición de las diligencias, simplemente no tenían sentido ya.