Modas en los géneros

Es sabido que el mundo se suele regir por modas. Los libros y esta temática, no se libran de ello. Actualmente, pasamos por una moda más remarcada que es el subgénero paranormal: vampiros, hombres lobo,......

Me gustaría saber si las modas aparecen por demanda de las lectoras o son las editoriales las que les dan empujón. Es decir, si una editorial saca una temática y esta triunfa, es normal que otras aprovechen el tirón. Pero también es cierto que es la editorial que saca el género a la palestra el que podría imponer la moda. Si por ejemplo, saca un libro sobre el tema y no triunfa, pero vuelve a probar con otros más a ver si alguno cala, si alguno lo hiciera, luego es posible que el resto vendiera más porque a las lectoras les ha gustado la temática y buscan libros sobre ellas.

Por tanto, en el primer caso, la elección del subgénero es por parte de las lectoras, pero en la segunda, la editorial habría perseverado en intentar sacar ese subgénero al mercado.

¿Hasta donde influye uno u otro a la hora de establecerse una moda?